Con todo el corazón
Alcachofa de España es una asociación que engloba agricultores, empresas hortofrutícolas, industria transformadora, comercios y restaurantes de España, que quieren demostrar bajo este sello que las alcachofas de aquí, además de ser una auténtica delicia, están repletas de beneficios saludables.
El objetivo de comunicación online era por tanto generar notoriedad y educar a los usuarios a través de una estrategia mix de gabinete de prensa y medios online, con lo cual crear una comunidad afín al producto, la cual fidelizar con acciones puntuales como concursos/sorteos a los largo del año.
Para ello y después de analizar las rrss más apropiadas para el target, se comenzó a trabajar Instagram y Facebook en torno a 3 territorios con los que atacar los distintos subobjetivos de la marca. Estos contenidos giraban en torno a recetas, noticias y un blog.
Con una pequeña inversión en Facebook Ads, se consiguió en 5 meses una comunidad de más de 8.400 usuarios en Facebook, pasar de un alcance por publicación de apenas 1.200 usuarios a una media de 3.500; de un engagment inferior al 2%, a un 3,7% semanal; y de una media de 30 reacciones por post a más de 80 de media.
